?良心之作 | 这波广告你是抄不来的!

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发布时间:2017-10-09 23:46

  在社交媒体越来越发达的今天,不得不承认内容的传播途径以及形式已经变得非常多了。但在众多的形式中,视频广告仍是浓墨重彩的一笔,堪称体量最大、最直接最有效的表达方式。

  从表达的风格来说,从最早的简单魔性重复,到现在的个性态度表达。不管走心也好,刻意也罢,可以发现时代下的“广告片们”总有些风格的相似或者套路的模仿。

  然而,看完接下来这个广告片,你会发现它居然用自己的风格和方式一口气拍了四十支,而且你想抄都抄不来!

  一组内容化、系列化、具象化的广告,在讲什么?

  没错,这套学不来的广告片就来自于快手。今年夏天,快手与新一季的《中国新歌声》达成独家战略合作,每期节目中插播4支不同的快手广告片,每支都记录了快手真实用户的歌声,一共40支。

  

  与以往广告片不同的是,快手这40支广告片不但内容上不重复,就连形式上也是采用周播,每周只播1次;内容上没有刻意的去拉近和年轻人的距离,没有去说教年轻的意义和态度,只是用心做好了一件事,那就是记录。将快手平台上真实的用户歌声记录下来呈现在大众媒体平台,这和快手巨大的用户体量与用户对平台的信任是分不开的。

  安迪·沃霍尔曾说过“未来,每个人都能成名15分钟”,而如今快手正在用自己的技术赋能短视频并逐渐缩短我们和这一“未来”的距离。

  这次,快手尝试用一组15秒的广告片,来讲述一些故事,一些简简单单和音乐有关的人和事,没有魔性的台词,没有炫酷的视觉,有的是四合院里唱戏老人铿锵绵长的声调,和可爱的小朋友天真稚嫩的歌声……

  与其说这是几十个故事,倒不如说这是真实的记录生活。很多人说这组广告没有违和感,之所以会这样,是因为快手将生活中常见的唱歌场景作为《中国新歌声》中插广告搬上了荧幕,他们虽然内容不一样,但是都传递着同样的品牌理念,我们称之为广告内容化。那快手广告内容化的后面,究竟在传递着什么?

  故事背后,藏着的是整个世界

  快手将镜头对准每个人,包括儿童、青年人、中年人、老年人,细致记录了不同年龄性别职业的人。笔者更愿意理解为,快手是用系列广告的展现形式,向电视机前的观众分享着一种生活状态:平凡和热爱

  如视频中所表达的,你可能是隧道里陪城市度过黑夜的歌手,你也可能是大城市中匆忙赶路的旅人,也可能是刚洗完澡的开心小子。没关系,只要你喜欢这样轻描淡写的真实,不歌颂伟大,不低估平凡,你就可以记录下这个多元美妙的世界。

  真实与热爱,不仅仅是舞台上的星星点点,也可以是快手上很多个15秒的片段!要知道,不发光的星星远比发光的多。因为快手想要“记录世界,记录你”,所以快手深知,世界不总是只有鲜花和掌声,也有普通和平凡。让所有人,看到所有人,世界那么大,谁也不能少。到底要不要忽略每一个平凡的人和瞬间,要不要只将“记录”留给小部分舞台上的人?这才是快手传递给大家的思考。

  

  15秒,是一次分享,也是一次解读

  快手飞速发展的核心助力主要来自于技术与品牌定位的融合,快手自2011年成立以来,就专注于为普通人提供生活分享和记录的平台,并通过强大的技术分发能力,让他们也能获得足够的“被关注感”。如今快手做到了6亿用户、日活8000万的惊人体量,可见其对大众需求的准确把握。

  快手在鼓励每个人记录生活,发现自己闪光点的同时,也间接传递了自己的品牌态度“每个人都值得被记录”,简单的15秒背后,还藏着对于“每个人”和“生活”的纵深多元解读。这样的广告,在传播中不失为一种四两拨千斤的巧劲儿!

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